Personal branding: WTF

In molti anni di blogging ho assistito, come molti di voi, a un cambiamento sostanziale della blogsfera.
Qualcuno, come me, credo, è sempre rimasto fedele a se stesso e questo non è necessariamente premiante in termini di performance (e per un blog la performance è, in generale, l'aumento del numero di lettori), ma se l'obiettivo è il piacere personale, delle performance sticazzi, anche perché delle performance, per conto di altri, me ne devo già occupare otto ore al giorno. Questi blog, a parte qualche esempio brillante che è stato ripreso dai mass media e ha ingranato un circolo virtuoso di "popolarità", non sono "cresciuti", dove per crescere intendo diventare "mainstream". Spesso sono persino morti.

Altri blog si sono evoluti diventando "magazine", più o meno di nicchia. Questi blogger propongono contenuti non sempre strettamente personali ma condivisibili da un numero abbastanza ampio di persone. Se sono stati dei bravi "community manager", allora sono cresciuti e sono in grado di vendere spazi pubblicitari e "native advertising": quelle che vengono chiamate, in maniera impropria e se volete anche ingiustamente offensiva, marchette. Questi blog hanno spesso hanno mantenuto un tone of voice proprio, riconoscibile, che suona "vero" e genuino (e spesso lo è!).

Meno blog sono stati così bravi da crescere molto grazie a Google: sono quelli che rispondono a delle domande tipo "Come si fa la besciamella?"; "Cosa vedere a Parigi?". Ce l'hanno fatta, a mio avviso, puntando alla massa con registri non tradizionali (almeno in Italia, qualcuno che comunichi allo scopo di farsi capire, è una novità assoluta). Hanno lavorato sodo: non solo producendo grosse moli di contenuti, ma anche dedicando attenzione alla ricerca, allo studio, alla user experience, al seo tecnico, e anche alla community, perché Google ti stima se gli altri siti ti stimano e soprattutto ti linkano.
Ci sono anche coloro che non hanno numeri da capogiro, però hanno visto i colleghi crescere e ci hanno creduto. Si sono inventati un lavoro. Lavoro che dal di fuori a volte appare in qualche caso improvvisato, ma che comunque beneficia qualità provate e vendibili come: creatività (sì, è una skill lavorativa), comunicatività, capacità di fare rete.

Lucia, fumettista in erba

A me il mondo dei blogger piace ancora e ancora mi riconosco nella nicchia (forse per la mia distanza da ciò che è mainstream, che identifico come una caratteristica della blogsfera).

Ma c'è una cosa che odio, in questa evoluzione: quando si parla di personal branding. 
Secondo me, quello che volevate dire, è "tone of voice"; se invece volevate dire proprio "personal brand" per favore, ripensateci. Personal branding è un ossimoro.
Certo, potete prendere a prestito dal marketing degli spunti per comunicare meglio il vostro lavoro, ma usare sempre lo stesso font e la stessa linea grafica, postare ogni giorno su Facebook all'ora più premiante secondo le statistiche, e farvi una mailing list a cui spedire con Mailchimp non significa che voi siete diventati un brand. Vi prego no.
Vi prego non ingabbiate la vostra fantasia nella "comunicazione coordinata", o almeno, se trovate uno stile che vi rappresenta, non diventatene schiavi. Non convincetevi troppo di quello che state comunicando, e soprattutto non diventate i paladini degli spazi banner che vendete.
Sebbene sia giusto e normale che un'agenzia, o una persona che lavora nella comunicazione, si pieghi a clienti con morale più o meno dubbia, non mettete la vostra faccia su Facebook al servizio di marchette abiette. Non difendete prodotti indifendibili, tra una foto e l'altra dei vostri figli. Per farvi uomini e donne di marketing spesso basta un dignitoso silenzio.
Attingete a piene mani dalle tecniche di comunicazione pubblicitaria. Prendete ispirazione dal marketing e definite il posizionamento di quello che volete vendere. Siate bravi come i commerciali a stringere mano virtuali.
Ma abbiate qualche caposaldo personale, per favore. Decidete dove finisce il lavoro e dove inizia la vostra persona. No, non è vero niente che sono la stessa cosa.
Non siete voi stessi, il prodotto da vendere. 
Siate la testa dietro al brand e non solo la faccia davanti.

Recentemente ho sostenuto un colloquio. Cambierò azienda. Al colloquio naturalmente abbiamo parlato molto di campagne web, e ho venduto il mio lavoro, quello che sapevo fare. Poi, a sorpresa, mi è stato chiesto "Sul lavoro, cosa ti spaventa?", e lì è saltata fuori Valentina, o forse addirittura Polly, e non l'ho venduta.
"Mi spaventa l'idea di svegliarmi una mattina che ho sessant'anni, di guardarmi indietro, e di aver solo lavorato". 
Bè, mi hanno assunto lo stesso.