Indigniamoci anche a Natale

Nei giorni scorsi nel mio paese è stata aperta una rivendita (diremmo temporary shop) con abbigliamento e oggettistica prodotti a mano in un Paese dell'America latina. I maglioni sono molto belli, di ottimo materiale, interamente prodotti a mano, e costano attorno alle ottanta euro.
Siamo abituati a catene low cost dove spendiamo circa venti, trenta euro per un maglione
dal design dignitoso e la fattura scadente ma non la più scadente che c’è in giro.

Se la multinazionale fa un maglione a circa venti euro, non vuol dire che la multinazionale vende sottocosto rispetto al produttore autonomo, ma che la multinazionale studia il mercato, studia il suo target e sa che uno tra i fattori di competitività è il prezzo con cui si presenta sulla piazza. Per stare dentro al quel prezzo la multinazionale deve ottimizzare i costi che sostiene per portare quel maglione nei nostri armadi. Certo, la multinazionale rispetto al produttore autonomo dell'America latina può contare su un’economia di scala, che di per sé garantisce al consumatore finale un prezzo più competitivo. È come quando compriamo il caffè alla bottega sotto casa e ci stupiamo che costa il doppio che all'ipermercato. Ma non c è solo questo.
Se il prezzo giusto di un maglione di buona qualità sta piu' vicino alle ottanta euro che alle venti, chi ce lo vende a venti non risparmia probabilmente solo grazie all’economia di scala.
Il risparmio non è neanche sul design, non è forse sul costo di gestione del punto vendita e non è certo sul marketing.
Quello su cui verosimilmente una multinazionale risparmia per venderci un capo a venti euro anziché ottanta è il costo di produzione di quel capo. Questo potrebbe voler dire che i capi sono prodotti in Moldavia o in paesi dove si impiegano sorelle senza diritti (ricordate un anno fa, a Prato? Pare che anche in Italia siano parecchi quelli che non hanno diritti, e pare che siano anche parecchi i bambini piccoli e le famiglie intere che vivono negli sgabuzzini dei capannoni industriali). Oppure il risparmio nella produzione potrebbe voler dire un materiale che non sembra così scadente, al tatto, ma che lo è. Oppure si risparmia nello smaltimento dei rifiuti industriali o in altri modi, questo non lo so.
Non vi sto dicendo nulla di nuovo. Non voglio neanche stare qui a fare economia spicciola.
Vorrei solo dirvi che quando vedete il maglione dell'America latina che costa il quadruplo di quello della catena, non giungete alla facile conclusione che ottanta euro sono troppi. Ottanta euro sono troppi per il marchio di fascia diciamo media che ha gli stessi costi di produzione del marchio di fascia bassa.
Noi spesso degli abiti ne abbiamo davvero bisogno, non è un modo di dire da donne. Voglio dire, lavori, hai una vita sociale, e da come sei vestito, soprattutto in Italia, spesso dipende il tuo benessere, o a volte anche la tua riuscita. A volte i vestiti dobbiamo proprio comprarceli. E io quando vado a comprarmeli ho esattamente bisogno di una catena low cost: design dignitoso, costo per le mie tasche. Di più: la catena mi informa continuamente che esiste, e io non devo faticare a scovarla, è già lì, nella mia testa, che attiva un pop up al bisogno. Il marketing della catena mi informa e mi fa risparmiare tempo: però lo fa a spese delle mie sorelle.
Io ora non sono qui a dirvi che dovremmo essere coerenti: non possiamo.
Solo, non smettiamo mai di abbassare la guardia. Cerchiamo di non spegnere il cervello. Non aspettiamo il prossimo caso clamoroso di Report per indignarci. Indigniamoci oggi e sempre. La guerra non si fa la sera su Twitter.
E' quasi Natale, dopo verranno i saldi: fare i regali a volte è bello, altre ci tocca. Cerchiamo di essere sobri, se proprio non possiamo fare di meglio.