Piazza Italia e la madre geek

Cari tutti,
voglio dedicare un quarto d'ora del mio tempo per esternare la mia, peraltro inutile, opinione sull'ultima pubblicità di Piazza Italia, marca di abbigliamento low cost (credo).

Premetto che non mi sto indignando né offendendo né scandalizzando. Semplicemente, scrivere è la mia forma di comunicazione preferita e sì, destino parte del mio tempo a comunicare, soprattutto se pensate che lo faccio di lavoro, otto ore al giorno.
Questa pubblicità di Piazza Italia mostra madre e figlia alle prese con il famigerato Back To School: la prima, felice, si fa una selfie; la seconda non è entusiasta di tornare tra i banchi (e chi lo è?).
Perché uso il termine "famigerato"? Perché se digito Back To School, Google mi propone 799000000 risultati. Tutti i marchi possibili immaginabili ci sfrantecano i coglioni con lo stesso claim. Perché? Perché settembre è una miniera d'oro, per loro. E un incubo per chi deve far quadrare i conti (io ce la faccio dignitosamente, se ve lo chiedete: non mi sto riferendo a me stessa).

Questa pubblicità, dal mio punto di vista, non è né bella né brutta e infatti, se non ci fosse stata una moderata polemica attorno non l'avrei mai notata. E invece c'è stato il fronte dei "Questa pubblicità danneggia i bambini" e quello di coloro che hanno perso tempo su Facebook a dire che il fronte opposto perdeva tempo su Facebook a indignarsi.
Essendomi stata fatta notare questa pubblicità, ripeto, né più bella né più brutta di altre, noto due elementi che mi stanno sulle scatole:
1) Lo dicevo prima, e purtroppo credo di essere molto sola, in questa battaglia. Per moltissime marche il rientro a scuola è una miniera d'oro. Io invece ogni anno, quando mando a scuola le bambine corazzate di ogni ben di dio (decine di quaderni a testa, penne di ogni colore, pastelli, pennarelli grossi e sottili, oggetti che, come i regoli, non verranno MAI usati...senza che niente, naturalmente, si sia mai salvato dall'anno precedente), sento con angoscia che in occidente continuiamo a raccontarci una grande stronzata: che gli oggetti ci aiuteranno. Di fronte a un problema, la prima cosa che ci viene in mente è un acquisto. Ma no, non è che i bambini saranno più pronti per la scuola se hanno copertine di sei colori diversi, no. I bambini saranno più pronti se maestre e genitori li motivano, se sono curiosi per natura, se troveranno un'utilità pratica in ciò che studiano. Oppure possono anche non essere particolarmente pronti perché hanno doti diverse da quelle necessarie per essere bravi a scuola. Oppure può capitare anche che sono pronti ma non sono pronti a imbrigliare il proprio ragionamento negli schemi logici delle maestre. Insomma: questa pubblicità sta dicendo che le magliette, da Piazza Italia, costano poco, e sta sottintendendo che servono le magliette nuove, per tornare tra i banchi. Quello che le pubblicità sottintendono è molto insidioso, perché non lo mettiamo in dubbio. Io invece sostengo che nessun oggetto risolverà o migliorerà un problema con lo studio o l'ansia da prestazione.
2) In questa pubblicità la madre non è più la casalinga anni sessanta che ci hanno propinato fino a ieri, ma è una che non vede l'ora di poter rispedire i figli a scuola a settembre, come tutte noi. Perché tutte noi non vediamo l'ora di rispedire i figli a scuola? Perché la pausa estiva in Italia dura ben tre mesi, e molti di noi non sanno davvero come gestire lavoro (di cui non possiamo naturalmente fare a meno) e figli a casa. Perché i figli sono stancanti. Perché la famiglia contemporanea occidentale è ristretta, mononucleare e anche un po' sola. Perché la routine scolastica ben si confà alla routine lavorativa. Perché se non possiamo stare con loro, i bambini si attaccano al pc, al Nintendo, alla tv, e a noi dispiace (oppure no). Forse a un certo punto, forse anche per via dei mommy blog, le agenzie publicitarie hanno notato che lo scollamento tra pubblicità e realtà era diventato tale che nessuno si identificava più nello stereotipo della mamma media mediatica, o forse semplicemente è diventato di moda dire che i figli sono dei rompimaroni (che è anche vero, tra l'altro). E dunque ora ci propinano lo stereotipo contrario, che forse è più vero del precedente. Noi mamme (ma i babbi in tutto ciò dove stanno, nella riserva indiana?) ci facciamo le selfie, siamo 2.0, non vediamo l'ora di liberarci dei figli. Ma a me sentirmi uno stereotipo vivente non piace. Dunque quando mi arrivato i famosi comunicati stampa (?) che cercano di catturare la mia attenzione dicendomi "anche tu, cara mamma blogger, hai più braccia della dea kalì e odi cambiare pannolini?", io non faccio altro che mettere in spam.
E non mi identifico in questa signora che ritraete. Il fatto che io non mi identifico forse significa che il vostro marketing ha lavorato bene.
Buon rientro a scuola.