Il pluralismo dei sogni

No, vi giuro che qui non si parlerà mai di marketing.
Però vi scoccia se parlo vagamente della relazione tra sistema e spot?
Faccio seguito a un mio post su Genitori Crescono che, senza la pretesa di approfondire l'argomento, accennava all'annoso dilemma "la pubblicità ci condiziona o ci imita?", in chiave "familiare".

Stiamo in pratica parlando dell'uovo e della gallina. Secondo me la pubblicità ci ha talmente condizionato che ora le basta imitarci. Ci fingiamo famiglie da pubblicità per auto-considerarci socialmente accettabili. Poveri noi.
In realtà ci sono tantissimi fattori che condizionano i nostri desideri, e a mio avviso la pubblicità rappresenta uno tra i condizionamenti più forti.
Il nostro sistema (il capitalismo, sì, l'ho detto, abbattetetmi) è un sistema prima economico che sociale, il cui fine sono i soldi di pochi, e la maggior parte dei nostri sforzi va in direzione di quel fine (produci consuma crepa, devo averlo già detto ;) ). Tutto questo genera molti effetti collaterali estremamente positivi, riassumibili nella metafora del macellaio di Smith, il teorico del capitalismo: il macellaio mi procura una bistecca solo ed esclusivamente per il suo tornaconto, ma io ottengo una bistecca, e dunque questo è win-win (vince lui e vinco io).
Ma il capitalismo ha anche un paio di controindicazioni, tipo che non è sostenibile.
Un'altra controindicazione è che semplificando orribilmente, si vengono a creare dei meccanismi che ci rendono sempre scontenti e insoddisfatti. E' anche per questo motivo che sono nati i mommy blog. Le mamme hanno detto "basta, avete rotto i coglioni con questa pubblicità che ci fa sentire inadeguate, noi adesso andiamo su internet", ma poi anche internet è diventato un mezzo così mainstream, che, incredibile, io scrivo queste cose, e continua a esserci gente che mi chiede se posso pubblicare un comunicato stampa. Ma non andiamo off topic, va'.

La pubblicità è un mezzo altamente legittimato dal sistema che ha un fine, cioè, sostanzialmente, la vendita. Distinguere i fini e i mezzi è importantissimo, perché a volte i fini si fanno dimenticare, a volte i mezzi giustificano i fini.
Ad esempio accade che ci sono pubblicità veramente belle.
Io ultimamente guardo un po' di spot su youtube e alcuni sono pieni di lavoro, di professionalità, di creatività, di bellezza. A volte di arte.
Ma attenzione: il fine ultimo è sempre lo stesso.
Se prendiamo la pubblicità come un mezzo del sistema in generale e del marketing in particolare, ci troviamo di fronte al fatto che può capitare che in trenta secondi ci devono convincere che abbiamo bisogno di qualcosa di assolutamente inutile che hanno ideato e prodotto, e per convincerci, devono generano un problema che prima non avevamo (tu vuoi essere una donna degna del suo uomo! Per fare questo hai bisogno di avere una casa pulita!), che guardacaso può essere risolto dagli oggetti che ci propongono, en passant.
Il marketing ha a disposizione diverse forme di comunicazione, tra le quali i video, che sono un medium fortemente emozionale, e dunque persuasivo. A volte le tecniche di convinzione sono anche tecniche subdole oppure non esattamente esplicitate. Atte trasformarci, generazione dopo generazione, in individui adatti a permanere in questa società, motivati cioè a produrre, consumare e crepare. Consumare il loro prodotto, nella fattispecie.

Senza dunque mai dimenticare qual è il fine ultimo, pensavo a una cosa.
Al mezzo. In questo caso il video. Un mezzo che ci piace, ci diverte; un mezzo che trasmette anche bellezza. Un mezzo (la pubblicità, la comunicazione) che dà da mangiare a tante persone, compresa la mia famiglia.

Non potrebbe, questo mezzo, dare più spazio al pluralismo dei sogni?
Mentre il sistema pensa al macro (la sua autoconservazione), mi permette di pensare al micro (la mia felicità)?
Cioè, se io giuro solennemente che continuerò a produrre, consumare e crepare, posso nel frattempo essere davvero molto politicamente scorretta? Me lo concedono? Posso sognare tipo non so di fare la rockstar, anche se dovrei starmene lì buona nel target "mamme", senza procurare troppi grattacapi a chi sta studiando come emozionarmi e come convincermi?

Oh wait, pare di qualcuno il pluralismo dei sogni, lo prenda in considerazione (grazie a Barbara per la segnalazione).



ps. Blogger mi dice che questo blog è vicino al milione di pageview. Non sono esattamente una blogstar, però non è male, per una che se ne sbatte il cazzo di essere una blogstar ;). Grazie perché, visto che non potete matematicamente essere sempre d'accordo con me, siete pluralisti. Grazie anche al prezioso contributo degli amici troll e spammer.